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發(fā)稿時間:2020-03-17 瀏覽量:1272
對于1688平臺的很多商友來說“品類規(guī)劃”是個很陌生的詞,95%以上商家的對于店鋪的主營類目和合理的店鋪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還沒有什么概念?基本都是自己工廠生產(chǎn)什么,就上什么;檔口有什么貨,就上什么貨;店鋪就像一個雜貨店,沒有對類目和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行合理規(guī)劃,不知道自己應(yīng)該主營什么,往哪個類目去發(fā)展能最快速的打開市場。
一個店鋪為什么要做品類規(guī)劃?
一個成功的品類規(guī)劃可以幫助店鋪找到最適合自己工廠情況和店鋪現(xiàn)階段最佳切入類目,然后快速的讓店鋪起來。接下來我將阿里巴巴56個行業(yè)分為“季節(jié)性產(chǎn)品”和“非季節(jié)性產(chǎn)品”2個案例來進行講解,適用于所有店鋪的運營參考。
案例1、非季節(jié)性產(chǎn)品:日用百貨——收納防塵
假如有一位做“收納防塵”為主的,上圖中紅色框內(nèi)的產(chǎn)品都可以做,公司核心以塑料材質(zhì)為主,有自主研發(fā)的能力,實力強,非塑料制品的收納類產(chǎn)品都是整合當(dāng)?shù)氐囊恍┕S資源。現(xiàn)在我們需要來確定出這個公司的主營類目如何操作?
第一步:使用“數(shù)據(jù)化運營系統(tǒng)”的軟件導(dǎo)出上述各個類目的1688采購指數(shù),利用數(shù)據(jù)建模,自動運算收納防塵各行業(yè)類目的容量。
數(shù)據(jù)化運營系統(tǒng)抓取行業(yè)數(shù)據(jù)的過程
數(shù)據(jù)來于1688阿里指數(shù)市場容量官方數(shù)據(jù)
上圖代表可以經(jīng)營的類目全年的市場容量占比情況,第一名是收納袋、收納包、第二名是收納盒,第三名是收納籃、置物籃、收納筐
數(shù)據(jù)來于1688阿里指數(shù)市場容量官方數(shù)據(jù)
上圖代表可以經(jīng)營的類目全年的供需對比情況,第一名是收納箱,第二名是收納袋、收納包,第三名是收納盒,供需指數(shù)越大,類目競爭壓力越小。
選擇主營類目的訣竅:
1、第一層級店鋪:選擇市場空間相對大,同行競爭小的類目
2、第二層級店鋪:選擇市場空間中等華,同行競爭中的類目
3、第三層級店鋪:不考慮同行競爭大小,直接選擇最大類目
除了以上考慮市場容量和市場供需之外,我們還需要考慮主營類目下的熱賣材質(zhì)屬性,就是我們的產(chǎn)品是否符合買家需求的產(chǎn)品。
從阿里指數(shù)的屬性可以看出市場前三里面有2個是都是以塑料為主的,雖然收納包是市場容量最大的,但是材質(zhì)和我們并不相符合,所以我們沒有優(yōu)勢。
綜上所述:我們可以確定主營類目為收納盒,輔營類目為收納籃、置物籃、收納筐和收納箱。(阿里指數(shù)的數(shù)據(jù)僅代表近30天的數(shù)據(jù),若需要獲取全年的熱賣屬性數(shù)據(jù),可以參考生意參謀全年熱賣屬性數(shù)據(jù))
案例2、季節(jié)性產(chǎn)品:女裝、童裝等
假如有一位非常強實力的老板,想在阿里開個店鋪,女裝所有上裝(上衣,外套,不包括褲子)的類目他都有,也能整合,而且價格和款式也有一定優(yōu)勢,那他應(yīng)該在阿里優(yōu)先做什么類目,主賣什么產(chǎn)品呢?
首先,我們先做市場容量分析表格
上圖代表1688女裝上裝市場容量占比圖,全年市場最大的3個品類是分別是,女式T恤、女式毛衣/針織衫、女式襯衫。
上圖代表可以經(jīng)營的類目全年的供需對比情況,由于是季節(jié)產(chǎn)品,供需關(guān)系就會變的非常的錯綜復(fù)雜,我們?nèi)甑暮茈y觀察,只能按季度去觀察,11月份市場競爭壓力最小的是女式T恤,其次是背心吊帶。第三是馬甲。
如果按照非季節(jié)性的產(chǎn)品去推理,很容易把主營類目確定錯誤,因為在季節(jié)性產(chǎn)品中還有一個非常重要的板塊——節(jié)奏。
對于季節(jié)性產(chǎn)品的主營類目選擇思維:
第一步:初步選擇類目,按照季度查看根據(jù)女裝二級類目“行業(yè)容量”大小,選擇行業(yè)容量排名前20-30%的大類目作為主營類目。
第二步:結(jié)合行業(yè)趨勢,確定各二級類目最佳切入市場,選款測款,打造爆款的最佳時機,衰退期的
第三步:結(jié)合同行競爭度和店鋪階段來最終確定主營類目,具體確定主營類的思維同上。
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