當(dāng)看到企業(yè)廣告在電視上播出的時(shí)候，廣告前言才松了一口氣，這說明企業(yè)的廣告已經(jīng)經(jīng)過了央視廣告投放嚴(yán)厲的廣告檢查流程，進(jìn)入了播出流程。廣告，尤其是電視廣告，已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行品牌傳達(dá)的重要一環(huán)。若干企業(yè)也增加了電視廣告預(yù)算，可見電視廣告在企業(yè)品牌傳達(dá)中的重要性。

但有些企業(yè)鉆政策的空子，打擦邊球，經(jīng)過媒體發(fā)布一些不真實(shí)、不合規(guī)的廣告，盡管企業(yè)短時(shí)間取得了必定的經(jīng)濟(jì)效益，但誤導(dǎo)了顧客，打亂了市場，也對(duì)媒體的公信力產(chǎn)生了負(fù)面效果。

為保證廣告內(nèi)容的真實(shí)性，更好的維護(hù)顧客合法權(quán)益，在央視廣告投放，廣告主及其廣告片都必須經(jīng)過嚴(yán)厲的廣告檢查流程。

下面為大家解讀下央視廣告投放的檢查標(biāo)準(zhǔn)及流程。

首先必須強(qiáng)調(diào)的是廣告送審必須由具有中央電視臺(tái)廣告代理資格的廣告公司或單位提交，送審人員必須具有中央電視臺(tái)頒發(fā)的前言證，同時(shí)送審人員要了解廣告法的相關(guān)規(guī)定及央視廣告運(yùn)營管理中心的檢查準(zhǔn)則和要求。

其次，整個(gè)廣告檢查流程分為三步：廣告主資質(zhì)審閱、廣告片初審和廣告片終審，整個(gè)廣告檢查流程均由央視廣告投放運(yùn)營管理中心檢查科進(jìn)行。

廣告主資質(zhì)審閱

在這個(gè)階段，主要檢查廣告主的各項(xiàng)運(yùn)營資質(zhì)是否完全、合法，有無接受過行政處罰等。因而，需求提交廣告主的營業(yè)執(zhí)照原件掃描件，以及全國企業(yè)信用公示信息包含登記信息、行政處罰信息以及最新一年的年報(bào)。只要經(jīng)過了廣告主資質(zhì)審閱，才能夠進(jìn)入到接下來的廣告片初審階段。

廣告片初審

廣告片初審階段的審閱要點(diǎn)如下：

檢查廣告內(nèi)容是否存在違背廣告法以及違背央視廣告運(yùn)營管理中心檢查準(zhǔn)則規(guī)定的廣告語、廣告畫面；

是否符合央視廣告播出的技術(shù)性要求，是否存在黑場，曝光等問題；

廣告配音是否存在吃字、吐字不清、念錯(cuò)讀音的情況；

廣告字幕是否依據(jù)廣告內(nèi)容標(biāo)示了“出資需謹(jǐn)慎”“廣告創(chuàng)意請(qǐng)勿模仿”等字樣

廣告片中的內(nèi)容與廣告主提交的材料是否相符等等。

符合央視廣告投放播出要求的廣告片需刻錄在藍(lán)光光盤上，并提交廣告片出現(xiàn)的所有內(nèi)容的證明材料，例如生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證、商標(biāo)示冊(cè)證、肖像授權(quán)等等。

廣告片終審

廣告片的終審內(nèi)容與初審基本相同，不同之處在于終審是在初審的基礎(chǔ)上，由上一級(jí)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行更加詳盡、更加嚴(yán)厲的檢查。

嚴(yán)厲標(biāo)準(zhǔn)的廣告檢查流程關(guān)于廣告產(chǎn)品有百益而無一害，廣告主在進(jìn)行廣告檢查之前，必定要向前言專員咨詢需求重視的注意事項(xiàng)并提前預(yù)備相應(yīng)材料，以保證廣告檢查的順暢經(jīng)過。

除了檢查流程之外，廣告主還要了解每一流程需求預(yù)備的材料。