規(guī)劃基礎(chǔ)是平面廣告規(guī)劃中有必要要了解的基本理論部分。所謂“萬(wàn)丈高樓平地起”，先打好基礎(chǔ)，安定根基，才能在平面廣告規(guī)劃中更扎實(shí)地走好每一步。

1.什么是平面廣告設(shè)計(jì)？

平面廣告是一種平面宣揚(yáng)方式，通過(guò)完結(jié)廣告主指定的要求和宣揚(yáng)媒介等與宣揚(yáng)有關(guān)的信息，達(dá)到傳播交流的目的。

在規(guī)劃平面廣告時(shí)，應(yīng)廣告主要求，在二維空間里將廣告信息以圖片、文字等元素依照一定的審美規(guī)律進(jìn)行版面的構(gòu)思組合，賦予畫面藝術(shù)形狀及聯(lián)想空間，并將這些信息以藝術(shù)化的方式傳遞到指定的消費(fèi)者集體中，從而促進(jìn)品牌文化的形成并獲取利益。

2.平面廣告有什么特點(diǎn)？

針對(duì)性強(qiáng)

由于使用媒介廣泛，不同的媒介有不同的受眾集體，所以要有針對(duì)性地打開廣告宣揚(yáng)。

易于傳播和流轉(zhuǎn)

平面廣告的使用方式多樣化——大到建筑體和交通工具，小到報(bào)刊雜志和生活用品。

能夠長(zhǎng)期保持

大部分平面廣告都以紙質(zhì)或塑膠質(zhì)為介質(zhì)，便于隨身攜帶和閱覽，利于長(zhǎng)期保持。

3.為什么要做平面廣告？

傳遞產(chǎn)品信息

建立品牌形象

提高審美情趣以引導(dǎo)消費(fèi)

4.平面廣告的分類

印刷類廣告

就其使用規(guī)模而言,平面廣告設(shè)計(jì)使用規(guī)模非常廣泛, 如名片規(guī)劃、標(biāo)志規(guī)劃、排版規(guī)劃、宣揚(yáng)單規(guī)劃、海報(bào)規(guī)劃、包裝規(guī)劃、構(gòu)思廣告規(guī)劃、賀卡規(guī)劃、印刷工藝、戶外廣告及噴繪工藝、廣告字體規(guī)劃與制作、公交站牌廣告規(guī)劃、車載廣告的商場(chǎng)定位與規(guī)劃、城市廣場(chǎng)露天視頻廣告規(guī)劃與定位、企業(yè)宣揚(yáng)、路牌廣告規(guī)劃與規(guī)劃、交通指示燈路牌廣告、店面廣告策劃與規(guī)劃、VI 規(guī)劃等等。

就其工作遠(yuǎn)景而言,平面規(guī)劃工作形勢(shì)-直都是不錯(cuò)的:大型的專業(yè)廣告公司發(fā)掘高端規(guī)劃師,中小型廣告公司挑選中等水平規(guī)劃師,各大中小企業(yè)都需1、2位甚 至更多中等或中低水平的平面規(guī)劃師,就像每個(gè)企業(yè)少不了會(huì)計(jì)人員-樣少不了平面規(guī)劃師。

跟著商場(chǎng)越來(lái)越規(guī)范化,公司和其產(chǎn)品越來(lái)越重視其形象包裝。平面廣告規(guī)劃是任何企業(yè)和公司都必不可少的崗位,并且這個(gè)方位至關(guān)重要,好的平面廣告設(shè)計(jì)師會(huì)為公司的形象和商場(chǎng)的開辟推波助瀾。廣告規(guī)劃對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的作用不容忽視,正如美國(guó)歷史學(xué)家大衛(wèi).波特曾指出:“現(xiàn)在廣 告的社會(huì)影響力能夠與具有悠久傳統(tǒng)的教學(xué)及校園相匹敵。廣告操縱著宣揚(yáng)工具,他在公眾標(biāo)準(zhǔn)形成中起著巨大作用。”越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，有了好的產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,還需要優(yōu)異的廣告才能更好的產(chǎn)生效益,優(yōu)異的廣告有必要由優(yōu)異的規(guī)劃師來(lái)制作,就像現(xiàn)在所說(shuō):“皇帝的女兒也愁嫁”、“酒香也怕巷子深” 。可見，平面廣告設(shè)計(jì)這一工作的遠(yuǎn)景一光明。

怎么做好產(chǎn)品的商場(chǎng)定位？

產(chǎn)品的商場(chǎng)定位決議了品牌在商場(chǎng)中能否占據(jù)優(yōu)勢(shì)位置，要根據(jù)受眾集體的性別、年紀(jì)、文化程度、國(guó)家、民族等許多因素，對(duì)產(chǎn)品及商場(chǎng)進(jìn)行定位，再根據(jù)定位來(lái)確定廣告版面的方式以及使用媒介等。

分析商場(chǎng)潛在優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，結(jié)合主要受眾集體的性格特征、興趣愛好、忌諱等因素挑選相應(yīng)合理的規(guī)劃方式。

例如，針對(duì)兒童集體的產(chǎn)品廣告規(guī)劃中，豐富性和趣味性是吸引該類集體的規(guī)律；針對(duì)年輕女性的產(chǎn)品廣告規(guī)劃中，溫柔、雅致或時(shí)尚的廣告方式更賦有體現(xiàn)魅力。

7、怎么進(jìn)行廣告策劃？

平面廣告設(shè)計(jì)是指有計(jì)劃、有目的地向消費(fèi)者宣揚(yáng)產(chǎn)品和服務(wù)的特性，從而喚起其消費(fèi)欲望，并建立品牌形象。