近些年，跟著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端的開展，電視似乎已經(jīng)淡了咱們的視眼，隨之而來的是抖音、快手，短視頻、直播年代的到來。可是手機(jī)移動(dòng)端的極點(diǎn)化開展，是可以帶動(dòng)許多工作的迅猛開展，可是他是的人與人之間的間隔越來越遠(yuǎn)了。全國(guó)的近視眼人群不斷添加，咱們?nèi)〉眯畔⒌那捞砑恿耍鐣?huì)上隨意發(fā)布的信息資源也越來越多了，優(yōu)質(zhì)資源和低俗信息同時(shí)進(jìn)入了咱們的視眼，甄別不是咱們每一個(gè)人可以做到的，優(yōu)質(zhì)資源對(duì)咱們的影響是緩慢的，低俗信息卻是可以瞬間同化咱們。喜愛的不一定是優(yōu)質(zhì)資源，厭倦的不一定是低俗信息。

許多廣告主認(rèn)為，電視觀眾越來越少，那么咱們CCTV央視廣告投放又有什么價(jià)值？

當(dāng)今年代是一個(gè)考究數(shù)據(jù)的年代，一切成果眼見為實(shí)。我國(guó)有這么一個(gè)單位名叫“我國(guó)廣視索福瑞前言研討”簡(jiǎn)稱（CSM），它是央視商場(chǎng)研討(CTR)與Kantar Media集團(tuán)等一起建立的中外合作企業(yè)，致力于專業(yè)的電視收視和播送收聽商場(chǎng)研討，為我國(guó)大陸區(qū)域和香港傳媒工作提供可靠的、不間斷的視聽調(diào)查服務(wù)。咱們今天就以這家機(jī)構(gòu)的調(diào)查成果作為研討目標(biāo)，用于說明電視觀眾遞減，CCTV央視廣告投放價(jià)值不大的幻覺。

據(jù)我國(guó)廣視索福瑞研討（CSM）官網(wǎng)首頁(yè)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)有12.8億電視人口，1.2億播送人口，香港區(qū)域有655萬電視人口。有人會(huì)質(zhì)疑他們的調(diào)查成果，會(huì)懷疑是不是捏造的數(shù)據(jù)，用來欺騙觀眾。答案當(dāng)然不是，這家公司匯聚著國(guó)內(nèi)外高精尖人才，他們之所以可以得出這么一個(gè)數(shù)據(jù)是有科學(xué)依據(jù)的。CSM擁有5.65萬余個(gè)樣本家庭，144個(gè)收視率調(diào)查網(wǎng)絡(luò)，其調(diào)查成果的可信度顯而易見。

電視人口是確認(rèn)了，可是央視各大頻道的收視率到底如何？

現(xiàn)代社會(huì)一個(gè)信息高度發(fā)達(dá)的社會(huì)，一切都可以用數(shù)據(jù)來說話，咱們千萬不要憑空幻想，因?yàn)槟遣皇悄某晒Ｏ旅媸?019年6月21日11時(shí)33分央視各大頻道的實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)，大家一看便知。

依據(jù)此刻央視大屏直播數(shù)據(jù)比率（電視收視率是指某一時(shí)段內(nèi)均勻每分鐘收看某電視頻道（或某電視節(jié)目）的人數(shù)占電視觀眾總?cè)藬?shù)的百分比），咱們可以得出，這個(gè)時(shí)段收視率最高的是CCTV-1大江東去22節(jié)，此刻的直播重視度約為0.68%，按國(guó)內(nèi)12.8億的電視人口基數(shù)計(jì)算，那么此刻約有870.4萬人；這個(gè)時(shí)段收視率最低的是CCTV-5套2018/2019賽季北美冰球工作賽總決賽，此刻的重視度為約為0.01%，按國(guó)內(nèi)電視觀眾人口12.8億基數(shù)計(jì)算，那么此刻央視收視率最差的一個(gè)頻道大約有12.8萬的受眾。

如此看來，現(xiàn)在的央視收視率并非大家所幻想的那樣，相反的是，在任意一時(shí)段央視均有收視率可以檢測(cè)，收視率雖小，可是電視大屏的受眾基數(shù)任然可以彌補(bǔ)其中的缺乏。

CCTV央視廣告投放除了收視率以外，針對(duì)于中小客戶來講，要害的還有品牌背書的作用

為了扶持中小企業(yè)，打造民族品牌，中央電視臺(tái)廣告特為資質(zhì)健全，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，質(zhì)量過硬的中小企業(yè)敞開大門。這扇大門的敞開，可不單單是敞開，更重要的是給中小型企業(yè)搭起通往品牌的天梯。中央電視臺(tái)為輔佐中小型企業(yè)的品牌戰(zhàn)略布局，特為錄央視的中小企業(yè)頒布“展播牌子”，便于企業(yè)線下宣揚(yáng)運(yùn)用。

品牌背書的作用。其一，可以下降消費(fèi)者的選擇本錢，通過中央電視臺(tái)的嚴(yán)格審查，登錄央視的CCTV央視廣告投放產(chǎn)品本身就比其他未曾登錄的同款產(chǎn)品更具說服力，消費(fèi)者當(dāng)然信得過，優(yōu)先選購(gòu)；其二，下降廠家的宣揚(yáng)本錢，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)央視的信賴，通過央視嚴(yán)格把關(guān)的產(chǎn)品很自然的就會(huì)成為同種宣揚(yáng)渠道下的客戶首選，選購(gòu)率的提高，變相的來講自然就是宣揚(yáng)本錢的下降，一次背書，屢次運(yùn)用，您說您的本錢是不是在下降；其三，下降社會(huì)的監(jiān)督本錢，中央電視臺(tái)是中宣部的直屬國(guó)家級(jí)媒體，央視選擇宣揚(yáng)的產(chǎn)品自然要保證其質(zhì)量的過關(guān)，什么虛偽企業(yè)、質(zhì)量不過關(guān)的企業(yè)自然會(huì)被央視拒之門外，這從某種角度上講，當(dāng)然下降了社會(huì)對(duì)央視展播企業(yè)的監(jiān)督本錢，避免了屢次監(jiān)督形成的社會(huì)本錢上的增高。