央視廣告投放經(jīng)典案例分析，恒而瓷業(yè)央視廣告投放-江蘇企優(yōu)托

江蘇企優(yōu)托央視廣告投放集中央臺(tái)各頻道優(yōu)勢(shì)資源。提供影視策劃、廣告制作、廣告播出、效果評(píng)估一站式服務(wù)。作為我國(guó)最大的電視媒體和品牌傳達(dá)的至高渠道，CCTV擁有最高的渠道威望性與最強(qiáng)的渠道影響力！高起點(diǎn)決定了品牌傳達(dá)的高度。我國(guó)當(dāng)選2015年國(guó)際品牌500強(qiáng)排行中的31個(gè)品牌，簡(jiǎn)直都是長(zhǎng)期在國(guó)家電視臺(tái)渠道上進(jìn)行品牌建造。

CCTV廣告投放為企業(yè)供給了傳達(dá)渠道與威望背書(shū)，另一方面，企業(yè)方將其化為自身傳達(dá)力和公信力。在國(guó)家大力推動(dòng)民族品牌建造下，這種大渠道與大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的傳達(dá)方式，將會(huì)被越來(lái)越多的各行業(yè)品牌所啟用。

一．案例欣賞

恒爾瓷業(yè)在央視投放廣告，恒爾瓷業(yè)有限公司生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)恒爾品牌產(chǎn)品，是中國(guó)陶瓷業(yè)界的一個(gè)新銳品牌。公司始創(chuàng)于2005年，員工超過(guò)2000人，業(yè)務(wù)遍布120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，目前，總產(chǎn)量位居全國(guó)前列。
恒爾衛(wèi)浴自2005年創(chuàng)立，扎根中國(guó)本土市場(chǎng)，擁有豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力。憑質(zhì)量創(chuàng)品牌，以服務(wù)贏市場(chǎng)，已在行業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者心目中樹(shù)立了良好的口碑，是國(guó)內(nèi)最具實(shí)力的衛(wèi)浴品牌之一。
 公司致力打造高端強(qiáng)勢(shì)品牌。采用國(guó)際時(shí)尚衛(wèi)浴空間設(shè)計(jì)理念，堅(jiān)持“創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、高效”的服務(wù)宗旨，全面推行忠誠(chéng)顧客的營(yíng)銷(xiāo)理念，提供個(gè)性化服務(wù)，深得用戶的信賴和厚愛(ài)。同時(shí)我們遵循“以人為本、科技創(chuàng)新、以質(zhì)求勝、客戶至上”企業(yè)作風(fēng)，嚴(yán)格規(guī)范公司的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)。
 在新時(shí)代，恒爾衛(wèi)浴將一如既往致力于本土市場(chǎng)的發(fā)展，不斷壯大恒爾品牌。選擇恒爾，就是選擇品質(zhì)和放心。展望未來(lái)，恒爾公司將不斷推陳出新，為中國(guó)消費(fèi)者的舒適生活做出貢獻(xiàn)。

二．央視廣告投放注意事項(xiàng)

電視臺(tái)播映的廣告?zhèn)鬟_(dá)作用都很好，但是并不是隨意哪一個(gè)品牌都能播映的，廣告播出的頻次、時(shí)刻都非常有限，所以在選擇品牌上有著嚴(yán)格的要求，咱們來(lái)了解下投放央視廣告都有哪些要求？哪些規(guī)范？江蘇企優(yōu)托帶大家了解這些之后，自己的品牌是否適合上央視做廣告，就很清楚了。

1.投放央視廣告只在意數(shù)據(jù) 

千人本錢(qián)、每收角度本錢(qián)、總收角度、占有率等數(shù)據(jù)在必定程度上反應(yīng)了媒體的價(jià)值，但這些僅僅量的調(diào)查，更要重視媒體質(zhì)的調(diào)查，比方媒體的形象，企業(yè)的受眾與欄目受眾的符合，欄目的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，欄目在受眾中的影響力等。

2.央視廣告投放只在出售旺季進(jìn)行

很多企業(yè)只要在出售旺季進(jìn)行廣告投放，冷季就完全中止。殊不知，顧客購(gòu)買(mǎi)行為的構(gòu)成是長(zhǎng)時(shí)間構(gòu)成的，要持續(xù)的向他傳達(dá)企業(yè)和品牌的信息！即使是冷季，也不要中止宣揚(yáng)，這樣能夠占有媒體貨架和顧客的心智資源，更好的削弱競(jìng)品的實(shí)力。 這點(diǎn)上，寶潔做的很有代表性！寶潔從未中止過(guò)廣告宣揚(yáng)，旺季加大宣揚(yáng)力度，進(jìn)步暴光頻率，冷季則削減投放，但不中止，僅僅削減頻率罷了，一直在顧客面前露臉，不至于讓顧客發(fā)生陌生感，加大顧客對(duì)其的印象！這就象談戀愛(ài)，男朋友送女朋友三朵玫瑰花，是一次全給她作用好了，仍是早上一朵、正午一朵，晚上一朵作用好了？