越來越多的廣告主認(rèn)為，電視觀眾越來越少，中央電視臺廣告投放究竟還有沒有作用？即使是央視廣告，關(guān)于預(yù)算很有限的成長型企業(yè)來說，分配預(yù)算究竟值不值得？這些問題可能會困擾著很多企業(yè)主，也會成為企業(yè)品牌發(fā)展中的障礙。

一．央視廣告價值

央視關(guān)于成長型企業(yè)的價值，能夠作為企業(yè)的品牌背書，同時這個背書是能夠經(jīng)過線下與線上多種途徑去進(jìn)行二次傳達(dá)的。線上的信息傳達(dá)，被搜索引擎抓取到，這也是成長型企業(yè)真正需求的價值表現(xiàn)。被搜索引擎抓取之后的作用，讓央視廣告的價值再次表現(xiàn)以及提高。

二．投放標(biāo)準(zhǔn)

在江蘇企優(yōu)托中央電視臺廣告投放的要求主要有以下幾點(diǎn)：

 1.央視廣告投進(jìn)的要求條件

 只要是正規(guī)的企業(yè)資質(zhì)都能夠投進(jìn)央視廣告，要求產(chǎn)品質(zhì)量合格，企業(yè)有國家相關(guān)職業(yè)部門發(fā)的運(yùn)營答應(yīng)證件。一般要求企業(yè)供給營業(yè)執(zhí)照、商標(biāo)注冊證、產(chǎn)品檢測陳述等，特別職業(yè)要求供給特別職業(yè)的答應(yīng)證件，如食物要食物出產(chǎn)答應(yīng)證，化妝品要化妝品出產(chǎn)答應(yīng)證等。

2.央視廣告對廣告片內(nèi)容的要求

禁止使用國家級、第一流、最佳等絕對化用語。不能有阻礙社會安定、危害人身、產(chǎn)業(yè)安全、危害國家、民族尊嚴(yán)、危害國家、民族、社會公共利益；阻礙社會公共秩序，違反社會良好風(fēng)氣；含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

3.央視廣告對廣告片方式的要求

不允許有類似新聞方式的活動字幕，不允許廣告版本以累加方式播出，例如，不允許以同一個5秒廣告方式重播三遍充頂一個15秒廣告；不允許以新聞報(bào)道方式發(fā)布廣告，不允許含有渲染商務(wù)“送禮”內(nèi)容的廣告，其他不允許有涉嫌宣傳個人政績、突出個人形象的狀況。

4.央視廣告對廣告片字幕的要求

中央電視臺廣告投放中觸及推銷商品、供給服務(wù)附帶贈送禮品的，須供給相關(guān)促銷活動公證處公證書或活動闡明，并在廣告中標(biāo)明贈送禮品的種類、數(shù)量及活動期限。在廣告中如含有買贈、促銷活動等內(nèi)容，卻無法在畫面中表述清楚，須在廣告中標(biāo)注“詳情請咨詢xxx企業(yè)”的字幕，觸及非商務(wù)送禮，須明示“送親戚、送朋友”等文字。