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發(fā)稿時間:2021-11-09 瀏覽量:552
三月的風,四月的雨”為什么不是“七月的風,八月的雨”,因為今天企優(yōu)托小編給各位看官聊的是宿州阿里巴巴托管現(xiàn)狀, 四月有清明節(jié),近期和很多商家交流,也出現(xiàn)了目前存在的普遍現(xiàn)象-----四月,店鋪就要死掉了。這是要見老祖宗的節(jié)奏嗎?開了個小玩笑,不過近期的很多類目大盤表現(xiàn)很不理想,商家自己的店鋪也被這種情況感染了一樣。回歸到今天的主題,針對現(xiàn)目前普遍現(xiàn)象,企優(yōu)托小編就宿州阿里巴巴托管來給大家縷一縷,怎么才能做好宿州阿里巴巴托管。
一.首先必須要體到的關鍵點就是店鋪布局:
一般情況在運營店鋪時,第一步是是規(guī)劃產(chǎn)品線,找出那些比較有市場潛質的產(chǎn)品,確定好哪些是帶動店鋪人氣的,哪些產(chǎn)品是集中賺利潤的,根據(jù)不同的目的進行規(guī)劃分類。通常一個店鋪中的產(chǎn)品可以分為引流款、利潤款種類型。
1.1引流款
引流款又稱作主推流量款。店鋪上新完成后,需要引流款作為流量的突破口,拉新店鋪流量與人氣,帶動引流款本身以及其他款的銷量。提升銷售額的同時,帶來更多的自然搜索流量,是店鋪運營的突破口。
引流款作為代表店鋪沖鋒陷陣,斬獲流量的“帶頭兵”,除了做好視覺和內功,一般需要具備一下某些優(yōu)勢:一定的價格優(yōu)勢,受眾面廣,點擊轉化高等。除了引流款(爆款),還要有僅次于引流款的接替款(次爆款),接替款要求單品轉化率穩(wěn)定,銷量和流量跟店內爆款差別不太大,或者排行靠前;與現(xiàn)有爆款在品類、款式、屬性等有一定差異。接替款不僅可以降低主推款衰退時對店鋪造成的沖擊,還可以拉新類目流量,比如店鋪是銷售貓糧和狗糧的,那么在一兩款貓糧賣的很好的情況下,可以打造狗糧爆款;店鋪是賣女裝的,在T恤很火的情況下,可以打造牛仔短褲或者裙子等爆款,形成爆款群,提升銷量,拉新流量,增強店鋪抗風險的能力,增強店鋪的關聯(lián)銷售。
在引流款的規(guī)劃里面,我們也時常會拿一些款來做活動,活動款也是引流的一種手段。
1.2利潤款
開店鋪的目的是為了賺錢,所以店鋪必須要有利潤款。通過引流款獲取到的流量,第一步多是向利潤款的產(chǎn)品上引導(關聯(lián)、推薦、海報等),帶動銷售。店鋪中利潤款寶貝數(shù)量占比要最高,豐富產(chǎn)品線,讓客戶有更多的選擇余地。
利潤款一般能為店鋪帶來80%以上的利潤,雖然該類型產(chǎn)品的價格普遍高于引流款,但產(chǎn)品能成為利潤款,肯定是具備自身的特殊點。利潤款應適用于目標客戶群體里面一些特定的人群,這些人群追求個性,對產(chǎn)品的要求會更高。在前期選款時要提高對數(shù)據(jù)的挖掘,分析出適合他們的款式、設計風格、價位區(qū)間、產(chǎn)品賣點等多方面因素,只有抓住他們的心理和偏好,吸引到目標群體,讓顧客真的喜歡該類型的產(chǎn)品,才會愿意以更高價格去購買產(chǎn)品。
二.專屬人群定位
近兩年千人千面展現(xiàn)越來越成熟,消費者的人群標簽也顯得越來越重要,不單是老店鋪需要去做消費人群選品和圖片設計,人群引流,就是我們很多的新手賣家也是需要做的,因為從一開始就把人群做好了,你就可以避免后期的走彎路,因為一旦人群亂了,你需要調整過來,是需要花費很大的精力和廣告成本的,為什么這么說呢,我們來看看下圖:
生意參謀后臺的消費層級,在直通車的精選人群里面對應的就是類目筆單價,淘氣值對應的是月均消費額度,那么作為新手掌柜,你的生意參謀后臺可能還沒有數(shù)據(jù)告訴你你的店鋪什么消費層級和什么淘氣值轉化好,但是不用擔心,一般而言,你的產(chǎn)品定價是多少,消費層級就會高于你的定價的轉化好一些,比如你的產(chǎn)品定價在100元左右,那么你要主引的就是100元以上的類目筆單價,這樣引進來的客戶就是能接受你的產(chǎn)品價格的,轉化自然就會好一些,所以如果你的產(chǎn)品定價是100元左右,你應該設置的人群就是類目筆單價可以分開設置的,100-300,300以上兩個人群。
但是,因為你不確定這些年齡層級的訪客里面,是不是有低于你的定價的消費層級存在,所以年齡最好不要單獨設置,而應該和消費層級一起組合。比如,你的定價是100元,那么在組合的時候,你就需要把100元以上的和年齡層級組合,既保證了轉化,又可以避免低消費層級的訪客進來,擾亂了你店鋪的人群結構
三.直通車布局
很多中小買家還是要以一個中心發(fā)展,什么中心?這個中心就是小兒美的店鋪,之前和一些商家朋友交流的時候,我就會經(jīng)常說的一句話:你為什么總是和大店鋪比較這樣比較那樣,人家日銷幾萬幾十萬,你只看到別人的數(shù)字,為什么不想一想別人為得到這個數(shù)字的背后敷出了多少人力物力財力,這些都是你看不到的,就像我們之前說的每個成功男人背后都有一個“女人”,每個成功女人背后都有“一群男人”一樣的道理。
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